Choisir la diffusion
Définir le parfum ou l’arôme, la zone concernée et le rythme de diffusion en fonction du produit et du contexte.
Communication sensorielle
PLV olfactive : créer un lien par les senteurs
Une PLV olfactive est une publicité sur le lieu de vente qui renouvelle l’expérience sensorielle proposée aux consommateurs. Dans un environnement saturé de messages publicitaires, elle utilise l’odorat pour attirer l’attention et créer un lien entre une marque, un produit et son public.
Elle peut diffuser un parfum d’ambiance dans une zone ciblée ou proposer plusieurs arômes associés à différents produits. Bornes, stop-rayons, totems, podiums, têtes de gondole, comptoirs d’animation et testeurs de fragrances peuvent ainsi devenir des supports olfactifs.
Principe
Comment fonctionne une PLV olfactive ?
La PLV est équipée d’un diffuseur d’odeurs sous forme de boîtier ou de kit, alimenté par piles ou sur secteur selon le dispositif. La diffusion peut être programmée, actionnée par un poussoir ou déclenchée automatiquement au passage d’un client.
Dans le cas d’un déclenchement automatique, un détecteur de mouvement ou de passage est intégré au dispositif. Le diffuseur peut notamment prendre place sur un stop-rayon, une tête de gondole, un séparateur de produits, une borne ou un totem.
Usages
Les fonctions d’une PLV olfactive
La communication olfactive accompagne la découverte d’un produit et contribue à installer un univers sensoriel cohérent sur le point de vente.
- 01Créer une identité olfactive
Associer une senteur reconnaissable à une marque, un espace ou une gamme.
- 02Faire découvrir un produit
Présenter un parfum, un arôme ou une fragrance au plus près du produit.
- 03Déclencher au bon moment
Programmer la diffusion ou l’activer par poussoir ou détection de présence.
- 04Animer une zone ciblée
Équiper un linéaire, une tête de gondole, un podium ou un espace d’animation.
- 05Créer une expérience multisensorielle
Coupler la diffusion à un message audio, un éclairage ou un média.
- 06Renforcer la mémorisation
Utiliser l’odorat pour soutenir la reconnaissance d’un produit ou d’un univers.
Conception
Construire une expérience olfactive cohérente
La senteur, le mode de déclenchement et l’emplacement doivent être pensés ensemble pour créer une animation adaptée au parcours client.
Définir l’interaction
Choisir entre une diffusion programmée, un poussoir ou un déclenchement par détecteur de mouvement ou de passage.
Associer d’autres médias
La PLV peut combiner l’olfactif avec une animation sonore, un système d’éclairage ou un contenu visuel.
Projet sur mesure
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